01第一阶段：钩子决定能不能被复述
话题要往上走，首先要能被一句话说清楚。信息量太大、需要背景铺垫的事件，传播成本高，很难启动。相反，结构简单、反差明确的表达更容易被复述，也就更容易跨越圈层。
这也是很多内容团队在起步阶段花最多力气打磨标题的原因。标题不是装饰，它承担的是降低复述成本的功能。
02第二阶段：二次创作决定传播半径
话题进入扩散期之后，原始内容的推动力会迅速下降，真正拉长线的是二次创作。能被做成表情包、能被改成短句、能被套用到别的情境里的素材，会自己长出传播路径。
观察近期的刷屏事件，几乎每一个都产生了大量衍生内容。相反，只适合单向观看、无法被玩起来的素材，通常在热度榜上停留几个小时就消失。
03第三阶段与第四阶段：争议放大，然后沉淀
当讨论人数足够多，观点必然开始分化。这个阶段热度会冲上高点，但也意味着话题开始消耗新鲜感。能否延续，取决于争议是否产生新的信息，而不只是立场对撞。
最后是回落与沉淀。热度下降不代表事件结束，真正有价值的部分会变成梗、变成共识、变成之后被反复引用的背景。判断一次事件的影响，要看它在这一步留下了什么。